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「乐童」马客:做音乐行业不是为了赚大钱

www.hctvnews.net 时间:2016-06-18 21:14 韩视新闻网
一位乐迷的 CEO 养成指南。

1973 年,Pink Floyd 的第九张专辑《The Dark Side of the Moon》问世,在「概念专辑」尚未流行的时日,Pink Floyd 采用不停顿的方式连续演绎了专辑里的 6 首歌曲和 4 首背景效果音乐。

即便承载音乐的介质在磁带、CD 和各类移动设备间不断更替,能够拥有一张录音室版《The Dark Side of the Moon》的黑胶唱片仍是一件值得夸耀的事情。

当数字音乐如洪水猛兽般袭来,黑胶唱片文化近两年在国内的兴起更像是一场不适时的「反智主义」。而在「乐童音乐」(以下简称「乐童」)CEO 马客看来,这也是一种音乐行业消费升级的信号。

在很多采访与好友口述中,马客都被描述为「国内黑胶唱片资深收藏家」,虽然他自己称其为笑谈,但逾 20,000 张唱片的收藏量足以见他对音乐的痴迷。

用马客的话说:

「我对音乐的爱好集中体现在唱片和音乐杂志上,其中一个做成了乐童,另一个是即将面世的《Uncut》。」

小众音乐与大众消费

马客对音乐的执着可以追溯到大一伊始从同学床铺上无意翻到的复制卡带,但直到 2011 年,他才开始真正将自己的精力投入到音乐相关的创业上。

在此之前,马客在市场和营销领域有着超过 20 年的从业经验,于 2007 年创办的广告营销公司 Pagechoice 更是在 2011 年被华扬联众收购。

2011 年 8 月,马客从一位朋友处得知,欧洲自由爵士音乐的代表 Peter Brotzman 计划来华演出,但苦于资金和在华统筹,这次演出的计划仍面临着很多不确定的因素。作为资深爵士乐迷的马客听到此消息自然兴奋异常,随即便承担了 Peter Brotzman 来华演出的资金、录音和演出唱片发行等一系列统筹。

但在演出结束后,马客发现仅凭个人赞助的模式很难持续做到将国外优秀的独立音乐和音乐人引入到国内,而国内独立音乐人对资金和项目运作的需求也让他意识到需要有一个成熟稳定的平台来为他们提供服务。

恰逢美国众筹网站 Kickstarter 的流行,2011 年的最后一天,马客注册了「乐童音乐」,希望以众筹为切口来建立一个音乐服务平台。

如果一个艺人想发唱片,又不想进公司、找不到资源,那么「乐童」可以提供一站式服务,从录音到发片,有最好的平台和最低的价格,并且完全按照行业内正规流程结算,有详细的报表;通过众筹项目的情况,「乐童」可以制定宣传、通告的档期,再结合其他推广平台,艺人只需要专心做音乐,其他的事情「乐童」都能搞定并对接到合适的资源。

极客公园:数字唱片和数字阅读习惯已经把传统唱片和纸质书籍的空间挤到很小了,书籍可能还好一点,收藏唱片已经成为了一种小众的爱好。你为什么要坚持做这样小众的事情?

马客:对我来讲所谓「小众的东西」,纸质书也好,做系列的内容也好,或者我们现在「乐童」做的所谓的独立音乐,相比来讲都是小众,但是在中国有足够大的群体消费它,也是小众的音乐引导着人们整个消费,或者审美的这种升级去提升,我觉得它的影响越来越大。

现在来看独立音乐会越来越大的影响,更多的音乐人进到这个市场,然后有更多的乐迷涌入进来,他们通过这些音乐,可能从某一个品类,某一个人听起,然后放大到更多的人,我觉得慢慢就会成为主流,它可能不像现在的小鲜肉那么商业,那么庞大,但是它一定有更大影响力的成长,这也是我们更愿意做的事。

极客公园:所以到今天,「乐童」做的事情也不止于众筹,包括你们马上要做的线下空间,就你个人而言,你最终想要在这个领域达到一个什么样的目标,或者说你希望乐童能够做成什么样、扮演一个怎样的力量?

马客:我觉得经过三年多时间的经营,基本上我是一个乐迷的状态进入行业的。我原本不是行业内的人,我也不是乐评人,我也不是媒体人,我也不是经纪人,基本上我跟那些音乐人,或者现在在乐童上跟我们合作的机构,我都没有任何关联,完全是旁观者,正因为是旁观者,我是一个消费者,重度的消费者,我就知道一路需要什么东西,这是我更多的一个考虑。

从「乐童」的角度来说,我开始是觉得我们要选择一个方式去改变音乐行业。怎么去做才能产生更大的价值也是我们的出发点。音乐行业原来的模式是,我做曲库,做分享,把我听到好的东西分享给别人,然后大家做歌单,做电台,做播放器,吸引用户。但是经过十年的发展,这个模式并没有良好的商业模式,也损害了很多音乐人的利益,音乐人和平台之间也有很多冲突的东西。

从用户需求角度来讲,在帮音乐人完成专辑众筹后,他门还有很多事情不会做,甚至版号怎么搞,唱片印刷怎么弄不知道。如果让他们做可能需要一年的时间,但如果有专业的人或是一个专业的平台,通过互联网方的式,把这个进程的效率提高,这对双方都是受益的,这也是我们的出发点。

今年我们看到很多在乐童发了第一张专辑、做了第一次乐队巡演的音乐人都有很好的成长,让更多人接受,我觉得这个是我们觉得最有价值的地方。

极客公园:那你觉得做小众众筹比做大众众筹的机会大吗?

马客:很难说。从「点名时间」2011 年最早开始做众筹复制 Kickstarter 模式开始到现在,其实大家可以看到众筹这条路在中国不是那么容易走的。这两年京东和淘宝推出的众筹平台很大程度上也有各自的平台红利,因为大的平台进入这个市场,就会让这个市场更凶险,大平台的做法有他自己的做法和疯狂的地方;但我们做这些垂直众筹,可能一年下来一两千万那样的规模,在规模上完全跟大平台没法比。

我们还是更倾向于从帮助别人实现梦想的角度出发,我觉得这是垂直平台基本出路,大部分的思维都是这样的,无论淘梦、追梦网,甚至原来有爵做公益的,基本你看很多基本要么转型,要么死掉了,在中国我觉得垂直众筹并不代表很好的路。




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